El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja dispondrá de un presupuesto de 15.347.021 euros para el ejercicio 2021, que será sufragado por el conjunto de las bodegas y los viticultores inscritos en la Denominación, a razón de un 58,7% y un 41,3% respectivamente. Más del 60% de la dotación se dedicará al apartado de promoción que, rondando los 9,5 millones de euros, plantea campañas en 10 países. Destacan, por su cuantía y por su carácter estratégico, EE.UU., China, Reino Unido y Alemania, sin olvidar el mercado nacional, donde durante 2021 se dará continuidad a la exitosa campaña ‘Te Mereces Un Rioja’. También para España se ha planteado un programa específicamente dirigido a profesionales del sector como sumilleres, restauradores y líderes de opinión. “El objetivo sigue siendo reforzar el prestigio de la Denominación y el incremento del valor de las ventas atrayendo a las audiencias más jóvenes. En aquellos mercados en los que Rioja es menos reconocida, los programas de comunicación buscarán generar un mayor reconocimiento y notoriedad”, inciden desde el Consejo Regulador.
Cabe destacar el refuerzo de la inversión que se ha decidido destinar a proyectos educativos como el de ‘Rioja Wine Academy’, plataforma de aprendizaje online sobre vinos de Rioja que ha cosechado un gran éxito en su año de lanzamiento, y a promover activamente el enoturismo. Así, en 2021 Rioja pondrá el foco en la profundización en los argumentos de valor de la región como destino y en fortalecer la visibilidad de los mismos en el ecosistema digital. Asimismo, seguirá trabajando también en la segmentación de la oferta, con nuevas áreas de especialización como el turismo gastronómico.
