Pascual ha firmado un contrato de licencia con Mondelez Internacional para utilizar la marca Milka dentro del negocio de batidos para España y Portugal. La alianza se materializa, en una primera fase, con la cesión de licencia de la marca Milka, pero ambas compañías no descartan ampliar el acuerdo a más enseñas en un futuro próximo.
Así, en la planta de Aranda de Duero de Pascual se producirá el primer batido Milka para gran consumo en España y Portugal, que comercializará el propio grupo, y que se une a su amplio porfolio de batidos (formatos grandes, pequeños y vasos on the go) bajo las marcas Pascual, ColaCao, Nocilla y Okey, desarrolladas en colaboración con Idilia Foods.
Tal y como explica Natalia Fernández, Business Manager Batidos de Pascual, “hasta ahora la categoría de batidos no ha tenido el nivel de innovación que sí tienen otras categorías de snacking como pueden ser las galletas o el chocolate, esto provoca un cierto aburrimiento en el consumidor que nos reclama nuevas propuestas: por un lado, las familias buscan nuevas experiencias de consumo en torno a sus marcas favoritas, y por otro lado los adultos, que reclaman nuevas alternativas de snacking. Con este lanzamiento, queremos dar un paso más allá, después de liderar la innovación de la categoría en 2017 con ColaCao Shake, marca líder actual del segmento de vasos on the go en batidos”.
El nuevo ‘MilkaShake’ “es la combinación perfecta: toda la cremosidad y ternura del chocolate Milka con un 92% de Leche Pascual de Bienestar Animal, que se presentará en formato de 200ml disponible en vaso y en brik y que se comercializará tanto a distribución moderna (supermercados, hipermercados, etc.) como en el canal hostelero.
