Heineken lanza en España de su nueva campaña global ‘Cuando Bebas, No Conduzcas’ con el Triampeón Mundial de F1 y Embajador de Heineken 0.0 Max Verstappen. La marca, patrocinador global de la F1, quiere seguir concienciando sobre los peligros del consumo del alcohol al volante, recalcando que, a la hora de regresar a casa tras una noche de fiesta o una reunión de amigos, el mejor conductor es siempre quien no ha bebido, “salvo que se trate de Heineken 0.0”, puntualiza la marca.
Para desarrollar este mensaje, Heineken se ha basado en un estudio que muestra cómo a menudo en este tipo de situaciones, la elección del conductor se toma en base a varias razones que no están relacionadas con la más importante, el consumo de alcohol. Una investigación que destaca que, en muchas ocasiones, se tiene más en cuenta la diversión, la experiencia al volante o, simplemente, que la persona se ofrece voluntaria. Con esta iniciativa, la marca da un paso más en su compromiso con el consumo responsable y pretende destacar que a la hora de volver a casa después de una noche de fiesta, la única persona elegida para ponerse al volante debería ser la que no ha bebido alcohol.
La participación de Max Verstappen, icono de la F1, es “clave” en esta campaña, destacan desde la cervecera. A través de su imagen y cercanía con los jóvenes, la acción promocional busca conectar con estas audiencias y fomentar el mensaje de no coger el coche tras haber consumido alcohol. En el vídeo oficial de la campaña, se puede observar al piloto de Oracle Red Bull Racing rodeado de sus amigos en situaciones sociales y siendo seleccionado varias veces como conductor designado del grupo tras haber consumido Heineken 0.0. Un mensaje que lleva a pensar que, incluso para los pilotos profesionales de F1, esta decisión debería basarse únicamente en función de quién no ha bebido.
