Porque estar al día nunca fue tan fácil

El 34% de las ventas de la DO Rías Baixas durante la campaña 2020/21 se dedicaron a la exportación, con la participación de 107 bodegas. Por ello, desde el Consejo Regulador consideran que la planificación de la promoción se hace “más que nunca” necesaria. De ahí la organización de una reunión con bodegas para dar cuenta de lo que ha sido el año en esta materia y hablar del próximo ejercicio. Un encuentro que recuperó la presencialidad y que contó con la participación de más de 20 empresas.

En el encuentro, la directora de marketing del Consejo Regulador, Eva Mínguez, analizó cada uno de los principales mercados de exportación y explicó la visión del departamento de cara al próximo año. Mínguez Lobato explicó que “para el Consejo esta reunión es muy importante porque, aunque ya se ha hecho un estudio previo de los diferentes mercados y los posibles escenarios, es primordial conocer de primera mano las inquietudes y necesidades de las bodegas. Ellos, son una pieza importante de este engranaje y sus valoraciones son bien recibidas y tenidas en cuenta”.

Los presentes decidieron mantener una línea continuista, centrada en los nueve planes de exportación actualmente en funcionamiento -Estados Unidos, Reino Unido, Benelux, Irlanda, Canadá, México, Alemania, Japón y Polonia- a los que hay que sumar acciones puntuales en otros países como Suiza, Rusia, República Dominicana. Así pues, la estrategia se centrará en actividades de promoción y formación, según el grado de madurez y conocimiento de cada mercado, con el objetivo de ir creciendo en la venta de estos vinos, pero con una “especial atención” al valor de los mismos, especialmente en algunos mercados “sensibles” como Reino Unido o Alemania.

Las exportaciones a mercados internacionales en la DO Rías Baixas ascendieron a 9.263.352 litros y 52.245.671 €, lo que supone un incremento de un millón de litros y 6,5 millones de euros con respecto a la campaña anterior. El precio medio del litro vendido se sitúa por encima de la media nacional, alcanzando los 5,64 €, con una subida de 0,10 € respecto a la pasada campaña y superando las cifras anteriores a la pandemia. Estas cifras históricas se traducen en 12.351.136 botellas de vino de Rías Baixas, repartidas en más de 70 países.

 

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